Minimalista
Siempre que se aproxima diciembre Starbucks sirve su caf茅 en tazas pintadas con representaciones invernales o navide帽as como copos de nieve, globitos ornamentales o escenas pintorescas. La edici贸n especial de las tazas de Starbucks, iniciada en 1997, es un evento anticipado y los dise帽os, que var铆an de a帽o en a帽o, se han vuelto ic贸nicos.
Esta Navidad, sin embargo, han optado por un estilo "minimalista" para reflejar "la simpleza y paz" de la 茅poca, seg煤n Jeffery Fields, el vicepresidente de dise帽o de Starbucks.
Desde una perspectiva puramente cristiana uno se podr铆a preguntar ¿qu茅 tienen que ver los copos de nieve y globitos ornamentales con el cristianismo? No obstante, la reacci贸n de un expastor en EE.UU. ha logrado seguimiento en las redes sociales con el hashtag "MerryChristmasStarbucks" (FelizNavidadStarbucks).
Joshua Feuerstein lanz贸 un video en el que muestra c贸mo fuerza a los empleados de Starbucks a reconocer la navidad, ordenando una taza de caf茅 y dando su nombre como "Merry Christmas" (Feliz Navidad). Como la costumbre de las cafeter铆as de Starbucks es identificar los pedidos con los nombres de los consumidores, los empleados se ven forzados a escribir "Merry Christmas" en la taza.
En el video, Feuerstein insta a otros a hacer lo mismo cuando pidan un caf茅 de esa cadena y su movimiento ha ganado seguidores en las redes sociales y cierto apoyo internacional. "Esto es un rechazo a la realidad hist贸rica y la gran herencia cristiana que sostiene el 'Sue帽o Americano' del cual se ha beneficiado tanto Starbucks", opin贸 Andrea Williams –de la organizaci贸n cristiana en Reino Unido, Christian Concern– a la publicaci贸n conservadora Breitbart.
Fiesta secular
En parte, ese "Sue帽o Americano" al que se refiere Williams tiene que ver con la comercializaci贸n de la Navidad, que logra su m谩xima expresi贸n en EE.UU. pero cuyo af谩n de consumo se ha difundido por muchas partes del planeta.
La econom铆a navide帽a es enormemente significativa porque representa el per铆odo de mayor venta para los comerciantes, muchos de los cuales logran recuperar las ganancias de todo un a帽o en torno a ese festivo.
El est铆mulo econ贸mico es tan importante que, en muchos pa铆ses del mundo, la llamada temporada navide帽a empieza cada vez m谩s temprano. Starbucks, por ejemplo, introdujo su pol茅mico nuevo dise帽o de tazas navide帽as a finales de octubre.
Un factor en la decisi贸n de ese dise帽o puede ser que en todo el mundo ha crecido el n煤mero de no cristianos que celebran la Navidad, no como un festivo religioso sino civil. En Estados Unidos, en particular, se ha dado por fundir con la Navidad otras tradiciones como el Hannukah jud铆o o el Kwanza africano y otros ritos paganos minoritarios en un sincretismo secular que celebra la hermandad, la bondad, la renovaci贸n y la esperanza de la luz en los meses fr铆os y oscuros.
Desde hace unos a帽os, los s铆mbolos cristianos han estado desapareciendo de las vitrinas y anuncios comerciales navide帽os, a cambio de los que evocan m谩s la 茅poca invernal o el esp铆ritu de esa fiesta. Una tendencia que parece estar siguiendo Starbucks con unas tazas que son una manera "m谩s abierta de recibir las fiestas", seg煤n explic贸 el vicepresidente de dise帽o, Jeffery Fields.
Y hay cristianos, como la reverenda Emily Heath en un blog publicado en el Huffington Post, que apoyan a Starbucks por una acci贸n que promueve la "inclusi贸n, diversidad, tolerancia y pluralismo".
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