Ilustraci贸n: Steve Cutts
Noam Chomsky fue un prodigio intelectual que obtuvo un doctorado en ling眉铆stica en la Universidad de Pensilvania. Desde 1955, ha sido profesor en el MIT y ha producido teor铆as innovadoras y controvertidas sobre la capacidad ling眉铆stica humana. Chomsky es ampliamente publicado, tanto en temas en su campo como en temas de disidencia y pol铆tica exterior de Estados Unidos.
Noam Chomsky es uno de los intelectuales m谩s respetados del mundo. El New York Times lo nombr贸, el pensador m谩s importante de nuestra era actual.
Una de las principales cosas que ha hecho es llamar y analizar las diferentes estrategias de control de medios que se utilizan hoy en d铆a en el mundo.
Noam Chomsky primero llam贸 la atenci贸n por su trabajo como ling眉ista, pero tambi茅n es fil贸sofo y polit贸logo. Tambi茅n se ha convertido en una voz importante en el mundo del activismo pol铆tico.
Aqu铆 les dejamos, las diez formas de manipulaci贸n mediatica, que seg煤n Noam Chomsky, utilizan los medios en la actualidad.
Magnitud, propiedad y orientaci贸n de los beneficios de los medios de comunicaci贸n.
Concierne al mercado de los medios, lo cual sugiere que las grandes empresas de informaci贸n controlan todos los medios de difusi贸n globales. Estas empresas a su vez tienen nexos con distintas entidades pol铆ticas, sociales, industriales y econ贸micas, cuya tarea principal es retroalimentar sus ideolog铆as y pensamientos en la poblaci贸n. De esta manera se impide el surgimiento de medios alternativos que no representen a estas grandes instituciones. Esto seg煤n Chomsky,“pone en 茅nfasis la desigualdad de riqueza y poder, as铆 como en los efectos que esta produce a diferentes niveles en los intereses y elecciones de los medios de comunicaci贸n de masas".
Benepl谩cito de la publicidad
La proliferaci贸n de los medios de comunicaci贸n ha permitido que se generen espacios de publicidad que alientan el crecimiento econ贸mico de distintas empresas y de los mismos medios. Sin embargo, con el paso del tiempo la pauta publicitaria ha generado una marcada brecha entre las grandes compa帽铆as capaces de lucrar mediante sus anuncios con respecto a las que no disponen de acceso a los medios. "Los anunciantes, en consecuencia, suelen apoyar programas que concuerden ideol贸gicamente con ellos (a saber, contenidos que no sean poner en tela de juicio la ideolog铆a corporativa dominante)".
Suministro de noticias a los medios de comunicaci贸n.
Las noticias que se difunden a la audiencia tienden a ser "cuidadosamente seleccionadas" por el gobierno e instituciones privadas y p煤blicas, lo cual resulta en aportaci贸n informativa mediocre, aislada de la realidad y falta de cr铆tica. Este filtro justifica los intereses de las 茅lites. Seg煤n Chomsky (1988) Los representantes de los medios de comunicaci贸n pretenden que lo que el gobierno dice es "de inter茅s period铆stico" por derecho propio; es decir, su objetividad es nominal y no real puesto que lo que es aceptado por el gobierno y es emitido por un medio de comunicaci贸n sin ser evaluado en un contexto y sin considerar alguna manera de manipulaci贸n es tomado como permiso para ser "dirigido", de este modo se constata el manejo de la informaci贸n mediante el suministro de 茅sta a los medios de comunicaci贸n masivos.
Cr铆ticas a los contenidos de los medios de comunicaci贸n.
Tambi茅n conocido como "El "con el mazo dando" de los reforzadores de opini贸n". Este 铆tem constituye la manera como las 茅lites acallan cualquier tipo de informaci贸n que vaya en contra de sus intereses particulares, ya que para ellas no es conveniente ser criticadas ante una gran masa de gente del com煤n. Es por ello que "si se considera que probablemente algunos acontecimientos, posturas o programas pueden provocar esta respuesta cr铆tica, lo m谩s probable es que sean eliminados" (Chomsky y Herman 1988).
Anticomunismo como mecanismo de control ideol贸gico.
El comunismo ha sido siempre el fantasma temido por los propietarios, ya que amenaza las ra铆ces mismas de su posici贸n social y de su estatus superior. Quiz谩 –tras la ca铆da del muro de Berl铆n y el colapso de la URSS–, este filtro sea ya obsoleto, pero su pol铆tica puede extrapolarse f谩cilmente a casos como el de la guerra del Golfo, mientras que los resabios ideol贸gicos del anticomunismo prosiguen en los medios, promocionando el individualismo proempresarial y el ataque sin cuartel al estado de bienestar. As铆 mismo el mecanismo de control anticomunista llega a trav茅s del sistema a ejercer una fuerte influencia sobre los medios de comunicaci贸n por medio de temas esquematizados en t茅rminos de la bipolaridad comunista y anticomunista con perdidas y ganancias que abogan por la propaganda de cada grupo (mayoritariamente del anticomunismo), lo que a su vez genera en la audiencia la aceptaci贸n de un hecho como verdad leg铆tima.
El escritor Sylvain Timsit, elabor贸 de igual manera, en el a帽o 2002, diez estrategias de manipulaci贸n masiva. En algunas p谩ginas, el texto es atribuido err贸neamente a Noam Chomsky, pero si bien esto es cierto, lo expuesto por Sylvain Timsit no se aleja del pensamiento del pensador estadounidense:
1. Distracci贸n
Seg煤n Sylvain Timsit, la m谩s com煤n de todas las estrategias de control de los medios es la distracci贸n. B谩sicamente implica cambiar la atenci贸n del p煤blico a cosas sin sentido o irrelevantes. As铆 es como mantienen ocupadas nuestras mentes.
Tambi茅n sobrecargan a las personas con informaci贸n o enfatizan en eventos deportivos, celebridades y curiosidades. El objetivo es hacer que las personas pierdan de vista los problemas reales.
2. Problema-Reacci贸n-Soluci贸n
A veces, los poderes se "descuidan" a prop贸sito, o al menos no abordan, ciertas realidades. Hacen que sus ciudadanos piensen que es un problema que necesita una soluci贸n externa. Y ellos mismos presentan la soluci贸n.
Por ejemplo, podr铆an retratar intencionalmente que una industria p煤blica es peor de lo que es porque quieren privatizarla. La idea es justificar la venta.
3. La estrategia gradual
El objetivo aqu铆 es lograr que el p煤blico permita cosas que normalmente no aceptar铆an. ¿C贸mo? Introduci茅ndolos muy gradualmente para que la gente ni se d茅 cuenta.
Por ejemplo, es lo que sucedi贸 con la reducci贸n de los derechos de los trabajadores. En algunas sociedades han implementado reglas, o tipos de trabajo, que hacen que las personas eventualmente piensen que es normal que un trabajador no tenga ninguna garant铆a de seguridad social.
4. Aplazamiento
Esta estrategia hace que los ciudadanos piensen que est谩n tomando medidas que podr铆an ser malas a corto plazo, pero que podr铆an ser beneficiosas para toda la sociedad en el futuro. "El fin justifica los medios."
El objetivo es que las personas se acostumbren a las cosas "malas" y no las rechacen. ¿C贸mo? Para que piensen que lo "bueno" vendr谩 mas adelante Cuando llegue el momento, el efecto de "normalizaci贸n" ya ha hecho su trabajo. La gente no protesta por no obtener lo que se les prometi贸.
5. Tratar a las personas como ni帽os
Muchos mensajes televisados, especialmente en anuncios, hablan con las personas como si fueran ni帽os. Usan expresiones, palabras y actitudes muy estrat茅gicas rematadas con un halo de inocencia.
El punto es atravesar las defensas de la gente. Es una forma de control de los medios que intenta matar las habilidades de pensamiento cr铆tico de las personas. Los pol铆ticos tambi茅n usan estas t谩cticas, haci茅ndose pasar por figuras paternas.
6. Yendo por la ruta emocional
Los que manejan los hilos del poder, no quieren personas que analicen de manera racional. Quieren despertar emociones y llegar al inconsciente de las personas . Es por eso que muchos de estos mensajes est谩n llenos de contenido emocional.
El punto es causar una especie de "cortocircuito" en los procesos de pensamiento racional. Utilizan las emociones para capturar el significado general del mensaje, pero no los detalles. Esta es otra forma en que matan las habilidades de pensamiento cr铆tico de las personas.
7. Mantener al p煤blico ignorante
Mantener a las personas ignorantes es uno de los principales objetivos de quienes controlan los medios. La ignorancia significa no dar a las personas las herramientas que necesitan para analizar las cosas por s铆 mismas. Significa contarles las partes interesantes, pero nunca revelar el detr谩s de escena de lo que sucede.
Mantener a las personas ignorantes tambi茅n significa apartar la atenci贸n de la educaci贸n. Resulta en una gran brecha entre la calidad de la educaci贸n p煤blica y privada. Calman la sed de conocimiento de la gente y hacen que la inteligencia no sea importante.
8. Hacer al p煤blico complaciente
La mayor铆a de las tendencias y modas no solo surgen de la nada. Casi siempre hay alguien que los pone en movimiento y los promueve. Lo hacen para crear gustos, intereses y opiniones homogeneizados.
Los medios constantemente promueven ciertas modas y tendencias. La mayor铆a de ellos tienen que ver con estilos de vida fr铆volos, innecesarios, incluso rid铆culos. Convencen a las personas de que actuar de esta manera es lo que est谩 de moda.
9. Reforzar el sentimiento de culpa
Otra estrategia de control de los medios es hacer que la gente piense que son ellos, y solo ellos, los culpables de sus problemas. Cualquier cosa mala que suceda es completamente debido a ellos. As铆 es como logran que las personas piensen que su entorno es perfecto y si hay algo malo es su culpa.
Por lo tanto, las personas terminan tratando de adaptarse a su entorno y luego se sienten culpables por no lograrlo a la perfecci贸n. Desubican toda la ira que causa el sistema, culp谩ndose sin cesar a s铆 mismos.
10. Conocer a las personas mejor que ellos mismos
En las 煤ltimas d茅cadas, la ciencia nos ha dado acceso a ese conocimiento sobre biolog铆a y psicolog铆a humana. Pero esta informaci贸n a煤n no est谩 disponible para la mayor铆a de las personas.
Solo una peque帽a cantidad de informaci贸n llega al p煤blico. Mientras tanto, las 茅lites tienen toda esta informaci贸n y la usan a su antojo. Una vez m谩s podemos ver c贸mo la ignorancia hace que sea m谩s f谩cil para los poderes controlar la sociedad.
El objetivo de estas estrategias de control de los medios es hacer del mundo lo que las personas m谩s poderosas quieran que sea. Bloquean las habilidades de pensamiento cr铆tico y la libertad de todos. Pero es nuestra responsabilidad dejar de dejar pasivamente que nos controlen. Debemos pelear tanto como podamos.
_____________________
Fuentes:
Pineda Cachero, A., (2006) El modelo de propaganda de Noam Chomsky: medios meanstream y control del pensamiento. Espa帽a: Universidad de Sevilla, revista 脕mbitos.
0 Comentarios