Seg煤n los representantes de la agencia, la campa帽a medi谩tica tiene por objetivo trasladar a la audiencia un "mensaje claro, simple y directo" sobre el peligro de la emigraci贸n ilegal.
La campa帽a se compone de anuncios de radio en espa帽ol y dram谩ticas pancartas con j贸venes perdidos en el desierto, que se difunden tanto en Estados Unidos como en Honduras, Guatemala y El Salvador para disuadir a los j贸venes y, en particular, a los padres para que no env铆en a sus hijos a EE.UU.
Adem谩s, en marco de la campa帽a la Agencia ha financiado la creaci贸n de la canci贸n 'La Bestia' dedicada al tren hom贸nimo, tambi茅n conocido como el tren de la muerte, que trasporta a los indocumentados de manera clandestina a EE.UU. Seg煤n la periodista del portal 'The Daily Beast', Caitlin Dickson, la campa帽a medi谩tica de la Agencia se basa en el uso de canciones subliminales. De hecho, los anuncios que orden贸 la Agencia no se reconocen inmediatamente como anuncios de servicio p煤blico.
"El chillido de las ruedas, amenazadora serpiente de acero, sus escamas, tambi茅n su vientre. La bestia del sur le llaman…grita ruge y se retuerce", reza la letra de la canci贸n que se transmite en 21 estaciones de radio en Guatemala, El Salvador y Honduras.
"Lo que hace la m煤sica ser un poco manipuladora es el hecho de que las canciones se reproducen como parte de la rotaci贸n regular de las estaciones de radio sin proporcionar informaci贸n sobre qui茅n las est谩 financiado", escribi贸 Dickson.
"Elevaci贸n [la compa帽铆a que colabora con la agencia] env铆a a las estaciones de radio dos versiones de la canci贸n: una versi贸n completa que dura casi cuanto minutos y otra versi贸n corta con la notaci贸n de que es una publicidad p煤blica al final. En ninguna de las versiones se menciona a la Agencia de Protecci贸n Fronteriza y Aduanas de EE.UU. o al Gobierno de EE.UU. y eso es algo intencionado", escribe Dickson, explicando que la Agencia tiene bien claro que uniendo su nombre con los anuncios disminuir谩 el efecto de campa帽a.
